好想你與百事公司：5個關鍵點解讀資產出售

在2月23日晚間，好想你(002582.SZ)發布了一則重要公告，透露出其重大資產出售的草案。根據公告，公司已經與全球知名的百事公司(NASDAQ：PEP)達成了最終協議，計劃將其全資持有的杭州郝姆斯食品有限公司（即「百草味」）的100%股權出售給百事公司。這一舉動顯示出百事公司對中國線上零食市場的強烈興趣，並希望藉此加碼其在該市場的布局。

完成此次交易後，好想公司將不再持有百草味的股權，而百草味則是一家專注於線上零食市場的電商企業，隸屬於好想你健康食品股份有限公司。百事公司大中華區的執行長柯睿楠表示，百草味豐富的產品品類、輕資產及專注電商的經營模式與他們在中國的現有業務高度互補，這將為雙方帶來更多的機會。

收購的背後意義

柯睿楠指出，百草味強大的直營終端消費者能力將助力百事實現線上市場的增長，並透過百草味本土品牌的特色豐富百事的產品組合，使其更適合於多渠道的分銷模式。不僅如此，百事公司在堅果市場的佈局也早已開始。早在2019年7月，百事便收購了五穀磨房26%的股權，成為其第二大股東。而在2018年7月，百事更是與澳大利亞的Select Harvests公司簽署了獨家商標許可和經銷協議，旨在推廣其「栗祺」品牌的堅果產品。

為何好想你選擇出售百草味？

那麼，為什麼好想你會選擇在此時出售百草味呢？其實這背後的原因早有前兆。首先，儘管百草味的營收佔比逐年提升，但其營收增速卻在近幾年出現了下滑的趨勢。根據數據顯示，2017年、2018年和2019年上半年的營收增速分別為172.57%、26.3%和15.12%。這直接影響了好想你的整體營收增速。

其次，線上流量紅利的消失也使得百草味面臨著轉型的壓力，這促使它和其他競爭對手如三隻松鼠等開始探索線下市場。近期，百草味也在積極重啟線下門店的經營。這一系列的變化，無疑讓好想你考慮將百草味出售，以便專注於其他核心業務。

百草味的發展之路

回顧百草味的發展歷程，其實可追溯到好想你一直以來的經營策略。2019年4月，百草味的聯合創始人王鏡玥曾在一個論壇上提到，百草味的電商公司將移居到杭州，因為那裡的電商氛圍較為濃厚，這也能讓百草味的線上運營能力得到更好的發揮。王鏡玥表示，主要是聚焦電商，重心將逐步從好想你本部轉向百草味。

然而，這一過程並非一帆風順。根據一些調研機構的分析，王鏡玥曾提到的「百草味與好想你之間的融合」仍然在規劃中，並沒有具體的實施方案。在這樣的背景下，好想你也在積極拓展其本體業務，力求多元化發展。

行業專家的看法

在食品行業內部，一位業內人士認為，好想你的創始人石聚彬在資本操作方面非常擅長，但在產品品牌的經營上卻表現一般。好想你已經在紅棗市場深耕近30年，然而，隨著市場環境的變化，特別是三公消費的減少，紅棗的銷售也出現了顯著的下滑。這使得創始人在挖掘紅棗品牌的市場潛力方面未能如願，因此，選擇出售百草味或許是他們在當前環境下做出的明智決策。

未來的展望

此次資產出售不僅將改變好想你和百草味的未來發展軌跡，也將引起業界的廣泛關注。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的快速變化，企業不得不不斷調整自身的戰略，以便在激烈的市場環境中立於不敗之地。對於好想你來說，出售百草味或許能讓他們集中更多的資源和精力去開拓其他業務，尋找新的增長點。

總之，這樁交易背後蘊含的商業邏輯和市場動態，將成為未來值得關注的焦點。隨著雙方的合作深入，無論是好想你還是百事公司，都將在新的一年裡迎來新的挑戰和機遇，值得我們持續關注。